再次全球布局 但华为还面临两大难题

5月9日,华为在德国慕尼黑举办的华为欧洲旗舰新品发布会上,正式在海外发布华为P60系列和华为Mate X3两款旗舰手机。之后5月10日至5月11日,华为还将在中东迪拜、亚太吉隆坡、拉美墨西哥同步开启海外发布会,届时华为P60 Pro等多款手机和产品将在多个海外市场发布。

实际上,华为在全球各地举办发布会并不奇怪,即便不谈华为鼎盛期间,几乎每款重磅新品都会在全球市场发布都会引起不小的轰动,就算在华为的至暗时刻,如P50和Mate 50发布时,华为也会在海外召开发布会,并在海外销售,以维持市场存在。

不过,此次华为P60系列和华为Mate X3的发布会却有所不同,不仅是华为在四年后重返慕尼黑,而且中东非洲、亚太、拉美等多区域大规模的举办发布会,再配合Counterpoint数据显示,华为一季度国内出货量同比大涨41%,成为唯一实现正增长的手机品牌,市场份额从去年6.2%上升到9.2%。这不由让人感觉,华为此次在全球多地发布新品,正在重新进行全球布局,为华为重返全球手机市场做好铺垫。

从时机来看,华为选择在这一时间点重新进行全局布局无疑是有利的,虽然这些年的手机出货量正逐步下滑。但这也意味着华为重新布局的成本在降低。而苹果好评率的降低,多年来从功能到造型上一成不变造成的“审美疲劳”以及三星在安卓市场统治力的下降,而华为在拍照上再获DXO榜单第一,在卫星通讯上的应用等等都让华为切入海外市场,尤其是高端市场创造了不小的市场空间。

不过,由于美国依旧对华为进行着严苛的制裁,因此,想要进入国际市场,华为还是面临着巨大的困难,如华为P60系列和华为Mate X3搭载的还是骁龙 8+芯片,在性能上与使用骁龙8 Gen 2的其他品牌旗舰手机存在不小的差异。而谷歌虽然无法禁止华为使用安卓系统,但却禁止华为使用了其自有的GMS服务,虽然华为推出了HMS,基本实现了主流APP的支持和使用。但对于一些小众应用,尤其是一些类似于银行,缴费等与生活息息相关的应用,HMS并不能完美支持,这就会导致华为手机在国外使用时并不方便,其销售也变得困难,这是其一要面临的难题之一。

而不支持5G也是华为在海外推广的一大软肋,虽然近期有国内产业链已实现5G前端芯片的突破,华为或在下半年推出5G手机的传闻,但限制华为使用5G的远不止是射频前端芯片。毕竟,华为使用的骁龙芯片是阉割了5G支持的特制版,没有5G基带的支持,即便有了5G前端芯片,华为依旧无法生产出5G手机。当然,也有人会说,华为拥有自己的巴龙系列5G基带,可以依靠外置基带实现5G。可问题是,即便是较为古老的巴龙5000,也是采用7nm工艺生产的。全国产化的流程生产线是否能够实现巴龙5000级别基带的生产,依旧存疑,而且还存在着巴龙系列基带能否兼容高通处理器,这样的兼容,是否会触发美国制裁,从而影响高通提供处理器等一系列的问题?因此,这条道路实现的可能性也是比较低的。5G 芯片缺失是华为手机业务全球扩张亟需解决的第二大难题。

问题也许没有那么复杂,其实早在3月31日,在华为2022年年度报告发布会上,华为轮值董事长徐直军就表示:生产5G手机需要等待美国商务部批准,如果美国许可5G芯片给华为,华为就能生产5G手机。这或在一定程度上已表示,华为与美国商务部已经在洽谈,而从市场层面上来看,由于芯片市场从紧缺到严重过剩,其实高通以及不少芯片厂家也在承压,这会让他们加强对美国政府的游说。在这种情况下,虽然美国不可能彻底放弃对华为的制裁,但在局部有所放松,让华为获得高通的5G芯片,和使用高通的GMS还是有一定可能的,也许正是基于这样的市场和预测,华为才在近期预先布局,为松绑后快速切入海外市场做出准备吧?