红米Turbo 3官宣!Redmi也要跟小米“手足相残”了?

小米总裁卢伟冰在高通骁龙8s Gen 3发布会上,宣布Redmi将带来全新产品线——Turbo系列。

今日,Redmi手机产品经理王腾在个人社交账号中公开了「Redmi新十年产品阵容」,除了早前已有消息泄露的「Turbo」系列之外,数字系列、Note系列和K系列均有相应的调整。

(图源:微博)

对于已在2019年宣布「独立」的Redmi而言,在过去几年时间里一直朝着中高端市场发力,但无论是K系列还是Note系列,都让米粉们感到了前所未有的混乱。譬如说,去年突然冒出来的Note 12 Turbo,凭借首发骁龙7+ Gen 2的优势,一举成为最受欢迎的Redmi手机之一。Note系列的定位从来不是专注于「性能」,这也让Turbo这个后缀在Note系列里显得格格不入。

如今,雷军潜心关注小米汽车业务,原Redmi产品经理卢伟冰出任小米手机CEO,原小米产品经理王腾则来到Redmi手机上,当起了「新十年计划」的开山祖师。但重整产品线,对于Redmi来说有什么意义呢?

扶正Turbo,杀出血路

Redmi产品线调整变化最大的还是Turbo系列,从Note的后缀摇身一变成为独立产品线,也算是落实了Redmi手机想要重拾「性能旗舰」的身份,在中端市场大杀四方。

Turbo最开始出现在Note 11系列上,发布于2022年的Redmi Note 11T Pro正式被官方追认为「Turbo」的初代机型。以现在的目光看,Redmi最开始推出带Turbo后缀的机型完全出于防御策略,前有一加Ace竞速版,后有iQOO Z6系列,都是在千元价位里的性能强者。

(图源:一加手机官网)

尤其是一加Ace竞速版,与Note 11T Pro相比,两者的配置几乎一模一样,相同的天玑8100移动平台、相同的6400万像素主镜头,就连散热方案和电池容量也十分相近。先开发布会的一加Ace竞速版定价1899元起,反而比Redmi Note 11T Pro还要便宜200元。

如果说初代Turbo是面对劲敌的一次反击,那么Note 12 Turbo的出现就是一场有预谋的降维打击。众所周知,由于高通在这次7系芯片上多挤了点牙膏,骁龙7+ Gen 2移动平台在峰值性能、能效比等表现都相当出众,首发这款SoC的Note 12 Turbo自然成为中端市场的香饽饽:

Redmi手机官方微博宣布,Note 12 Turbo首销月斩获全渠道/全价位销量第一,同时还打破了2023年新品手机的首销记录。

Note 12 Turbo的成功是必然的结果,但过于追求性能使它完全脱离了Note系列的定位,从品牌方的视角来看,这款机型甚至影响了后续K系列的销量。既然性能始终在中端市场里受到消费者的追捧,那么Turbo系列独立也是可以预见的。

(图源:微博)

作为Turbo系列独立后的第一款机型,Redmi Turbo 3最大的特色依然是骁龙8s Gen 3移动平台,而像是前代标配的X轴线性马达、双扬声器等周边配置也会延续下来,而定价上,大概与前不久发布的一加Ace 3V相近,都为2000元左右。

至于金属中框、影像、快充或者是IP68防尘防水这些「质感」配置,大概率还是会交给Note系列继承,不再会是Turbo系列的焦点。

前狼后虎,Redmi需强心剂

在小米「冲高」成功之后,空余出来的中端市场基本都靠Redmi这个独立子品牌覆盖,这让Redmi身上的担子变得更重,需要应付的竞品也变得更多。

同为子品牌,一加数字系列、iQOO数字系列和真我GT Pro都算得上是真正意义上的「次旗舰」,即影像、性能、屏幕等配置都比较均衡,定价也刚好卡在主品牌旗舰机型的覆盖不到的区间里。但Redmi的K系列不仅要承担起覆盖次旗舰市场的重任,还要保证在2000元左右价位里有「性能」定位的机型,这使得K系列变得有些「不上不下」,在市场竞争中变得被动。

(图源:微博)

Redmi和一加之间的「矛盾」本来就多,互相也将对方树为劲敌。一加的产品线布局基本上就是对准Redmi各系列而来,比如Ace瞄准K系列标准版、Ace Pro狙击K系列Pro机型等。但去年一加推出了Ace 2V这样「不走寻常路」的中端机型,即更关注设计、质感和手感等维度的产品,让Redmi突然迷失了方向。

一加的打法虽然不算太礼貌,但效果还是非常显著的。对于普通消费者而言,Ace标准版和Ace Pro之间配置有明显的差异,在这两款机型上做选择也非常简单,但Redmi就会因布局了太多机型而显得有些混乱。

(图源:iQOO官网)

相较之下,iQOO则用更简单的SKU完成了多个市场的布局。iQOO目前只有三个系列,分别为高端市场的数字系列,中端市场的NEO系列和性价比机型Z系列,消费者只需要看前缀就能大概了解哪款产品适合自己。更巧妙的是,iQOO并不会在中端机型或是入门款机型上做「越级」配置,简单来说,假如你的需求是影像表现出色,那么数字系列会是唯一的选择。

对于Redmi而言,将Turbo系列独立出来,一方面能让K系列有更广阔的空间往次旗舰层级靠拢,或是直接放弃E后缀的2000元「卡价位」机型,从而获得更强的市场竞争力;另一方面,Turbo系列能够满足对性能有高要求的用户,完善Redmi在中端市场的产品布局。

新十年,Redmi不想再做小米的“副牌”

在过去十年时间里,Redmi一直都是小米手机业务里的主心骨之一,在红米手机时期承担起了大部分销量,独立成Redmi之后则负责承接小米手机空余的中低端市场。小米目前已经靠着数字系列实现高端梦,Redmi自然有了更多发挥空间。

(图源:小米官网)

Note系列和数字系列一直是Redmi的舒适区,得益于适宜的定价、优秀的做工和不俗的性能,获得大量消费者的支持。其中,Redmi仍在坚持推出数字系列机型,这种千元以下的入门款机型,已经被大部分主流手机品牌放弃。

真正让Redmi感到压力的还是K系列,面对竞品们的「围剿」,显得有些吃力。譬如,定价3699元起的真我GT5 Pro,不仅同样搭载了骁龙8 Gen 3移动平台,还首次将IMX890潜望式长焦带到这个价位上;iQOO 12标准版内置Q1电竞芯片,配合vivo「家族式」影像算法,游戏、影像均表现出色。

(图源:雷科技现场摄制)

而Redmi K70 Pro还是老一套「打法」,虽然性能配置拉满,也有了同价位竞品没敢用的2K屏,但综合实力还是很难让其在市场上有一席之地。Redmi之所以给K70 Pro选择这套方案,很大程度上也是为小米数字系列让路,毕竟两者之间的差距并没有想象中大。

Redmi新十年计划确定后,可以预见的变化有两个:

1、Turbo系列承担起性能旗舰的定位,在往后几代里逐渐成为专注性能赛道的系列产品,甚至有可能首发旗舰级SoC,应对一加、真我等性能旗舰的「围剿」。

2、K系列在摆脱「性价比」关键词后,逐渐向小米数字系列靠拢,或会优先考虑补足影像、质感等部分,提升Redmi在次旗舰赛道的竞争力。

总体来看,2024年整个中端手机市场还是充满了机遇和挑战,相比于从前,中端机型有了更多前进的方向,Redmi重新调整产品线,其目的也是更好地应对接下来的市场变化。当然,Redmi Turbo 3作为新系列的首款产品,自然受到了市场的高度关注,至于这款机型能否打好第一枪,让消费者对其配置、价格都感到满意,或许就要等到发布会才能解答了。